Мито за Temu и Shein, а от 1 ноември и такса за обработка - какво значи това за българските магазини преди Коледа

От 1 юли 2026 г. всяка малка пратка от страна извън ЕС плаща мито от 3 евро за всеки вид стока в нея, а от 1 ноември 2026 г. към митото се добавя и такса за обработка от 2 евро. Безмитният праг от 150 евро, на който стъпваше бизнес моделът на Temu, Shein и AliExpress в Европа, вече не съществува. За българските онлайн магазини това е първият сезон от години, в който евтината пратка от Китай не е автоматично по-евтина. В тази статия - какво точно се промени, кой реално плаща, какво означава за трите типа магазини (местна наличност, dropshipping, собствен внос) и седем конкретни неща, които да свършите до Черния петък и Коледа.

Какво се промени на 1 юли и какво идва на 1 ноември

Съветът на ЕС одобри окончателно новите правила на 11 февруари 2026 г., а те влязоха в сила на 1 юли 2026 г., съобщава Съветът на ЕС. Освобождаването от мито за пратки до 150 евро отпада и се заменя с временно плоско мито от 3 евро, което ще важи до 1 юли 2028 г. - докато заработи общата митническа платформа за данни на ЕС, след което ще се прилагат стандартните мита по тарифни позиции. Митото се начислява за всеки вид стока (тарифна позиция) в пратката, не за всеки брой - три еднакви тениски в една пратка се таксуват веднъж, тениска плюс очила плюс червило три пъти, по разясненията в страницата на Европейската комисия за митническата реформа и в медийните прегледи.

Второто ниво е таксата за обработка (Union handling fee). По актуализацията на Комисията от 7 октомври 2026 г. тя е 2 евро и се прилага от 1 ноември 2026 г. за стоките, внасяни в ЕС, като покрива разходите на митниците по проверка на данните, анализ на риска и контрол. От 2028 г. таксата ще е по-ниска за вносители със собствен митнически склад.

ДДС върху тези пратки не е новост - прагът от 22 евро за ДДС отпадна още през юли 2021 г., така че данъкът се начислява и досега. Новото са митото и таксата, тоест между 5 и 11 евро допълнителни разходи за типична пратка с една до три различни стоки.

Кой плаща и ще поскъпнат ли Temu и Shein за българските клиенти

По правилата на реформата платформите и продавачите извън ЕС отговарят за митническите формалности и за плащането на митата - тоест клиентът по принцип не получава отделна сметка от куриера при доставка. Това не значи, че разходът изчезва, а че влиза в цената на платформата. Дали тя ще го поеме изцяло или ще го прехвърли на клиента, е търговско решение, което всяка платформа взима за всеки пазар отделно. Има и остатъчни случаи, при които декларатор е самият получател и куриерът събира сумите при доставка заедно със собствена такса за обработка - така че в практиката ще се срещат и двата варианта.

Мащабът на явлението обяснява защо ЕС бърза. По данни на ЕС, цитирани от heise online, през 2024 г. в ЕС са влезли около 4,6 милиарда малки пратки, над 90% от тях от Китай, а броят им почти се удвоява всяка година от 2022 г. насам. Комисията посочва и че проверка от 2025 г. е установила, че над 60% от евтините стоки не отговарят на продуктовите изисквания или на стандартите за безопасност. Платформите вече носят отговорност и за безопасността на продуктите като "условни вносители", което е отделен разход за тях.

За българския клиент практическият ефект е, че продукт за 8 евро с мито 3 евро и такса 2 евро вече не е продукт за 8 евро. При по-скъпите поръчки разликата е по-малка, при най-евтините - най-голяма. Точно в сегмента на импулсивните покупки под 15-20 евро местният магазин с бърза доставка получава аргумент, какъвто нямаше.

Колко голяма е конкуренцията от китайските платформи в България

Temu работи на българския пазар от 2023 г., а от юли 2025 г. набира и местни продавачи, според информация на БТПП от среща с представители на платформата през март 2026 г. По пазарни оценки на ECDB за 2024 г. Temu вече е сред трите най-големи онлайн търговци в България по приходи след eMAG и AliExpress и първи в категорията мода. Това са оценки, не отчетени данни, но посоката е ясна - две от трите най-големи "български" онлайн витрини са китайски платформи.

Самият пазар расте бързо. По данни на НСИ оборотът в търговията на дребно чрез поръчки по пощата, телефона или интернет е с 19,1% над миналогодишния през май и с 26,4% през юни 2026 г. по съпоставими цени, при ръст на цялата търговия на дребно около 7%. По проучването на Market Links за Enterprise през 2024 г. онлайн купувачите в България са около 3,1 милиона, а най-купуваната категория са дрехи и обувки (63%) - точно сегментът, в който Temu и Shein са най-силни.

Къде българският магазин печели и как да го покаже

Предимствата на местния магазин съществуваха и преди, но клиентът не ги виждаше срещу цената. Сега сметката е по-близка и те трябва да са изписани, не подразбирани:

• Доставка утре, не след две седмици. Еконт и Спиди доставят до офис или автомат на следващия работен ден в по-голямата част от страната. Срокът трябва да е на продуктовата страница, не само в Общите условия.
• Връщане за 14 дни с бутон в сайта. От септември 2026 г. това е и законово задължение (бутонът за отказ от договора). Връщането на пратка в Китай е толкова скъпо, че на практика не се случва - кажете го с едно изречение.
• Гаранция и сервиз в България. Две години законова гаранция, сервиз в страната, резервни части. По новите правила в ЗЗП информацията за ремонт и резервни части вече трябва да е на продуктовата страница (какво точно се изисква) - това е и аргумент за продажба.
• Защита от КЗП и без изненади на вратата. Крайна цена с всички разходи преди поръчката, фактура от българска фирма, институция, към която клиентът може да се обърне.
• Безопасен продукт. CE маркировка, отговорно лице в ЕС, инструкции на български. След данните на Комисията за 60% несъответстващи стоки това не е абстрактно предимство, особено при детски стоки, електроника и козметика.
• Реални отзиви от реални клиенти с имена и дати, вместо хиляди анонимни звезди.

Три сценария според това откъде идва стоката

Магазин с местна наличност. Новите правила не ви засягат директно - вие внасяте по общия ред или купувате от български дистрибутор. Промяната е в конкуренцията - аргументите по-горе трябва да излязат на преден план в сайта и в рекламите.

Dropshipping с изпращане от трети страни директно към клиента. Тук промяната е пряка. Всяка пратка носи мито 3 евро за вид стока и от ноември такса 2 евро, а някой трябва да ги декларира и плати - вие, доставчикът или платформата за dropshipping, според договора. Разходът влиза в себестойността и трябва да е включен в крайната цена преди поръчката - ЗЗП не позволява допълнителни задължителни разходи да се появяват едва на касата. Проверете и дали доставчикът ви ползва IOSS за ДДС, иначе клиентът ще плаща на куриера. При маржове под 10 евро на поръчка моделът може да престане да работи, затова преизчислете всеки продукт, не средната стойност.

Собствен внос за склад в България. Търговският внос на партиди минава по общия ред с митническа декларация и мито по тарифна позиция, независимо от стойността - плоското мито е за малките пратки към крайни потребители. Ако досега сте разделяли поръчките към доставчика на много малки пратки, за да ползвате прага от 150 евро, този вариант вече не е по-евтин. Говорете с митническия си представител и със счетоводителя за реалната себестойност при внос на партида.

Седем неща до Черния петък и Коледа

1. Блок "Защо при нас" на продуктовата страница и в количката. Три реда - срок на доставка, връщане, гаранция в България. Не слоган, а факти с числа.
2. Страница за доставка с реални срокове за празниците. Последен ден за поръчка с доставка преди Коледа по куриери и по градове. Проверете и цените - Спиди вдигна тарифите си с 5,7% от 1 юли 2026 г. според съобщението на компанията, така че прагът за безплатна доставка може да се нуждае от преизчисляване.
3. Чисти продуктови данни и Merchant Center. Google Shopping в България още няма официална дата, но Merchant Center и безплатните обяви са подготовка, която не струва нищо. Какво да подготвите е в статията за Google Shopping.
4. Безопасност и съответствие на видно място. Производител, отговорно лице в ЕС, предупреждения - изискванията по GPSR са в прегледа на ЕС регулациите. Това е разлика, която китайската платформа трудно показва.
5. Законни намаления. Базовата цена за Черния петък трябва да е фиксирана поне 30 дни преди кампанията, тоест до края на октомври. Подготовката за сезона е в статията за Black Friday 2026.
6. Отзиви и снимки от клиенти. Пуснете автоматично писмо за отзив седмица след доставката. Няколко десетки реални отзива с имена струват повече от всяка реклама срещу анонимна платформа.
7. Работа със съществуващите клиенти. Писмо или SMS до купувалите през последните 12 месеца с ранен достъп до коледните предложения. Този канал е най-евтиният и най-малко зависимият от рекламните цени през ноември.

Какво да не правите

• Не се конкурирайте само по цена. Дори с мито и такса платформата с милиарди пратки има по-ниска себестойност. Вашето предимство е времето, сигурността и обслужването.
• Не представяйте стока, изпращана от Китай, като "наличност в България". Освен че е заблуждаваща практика по ЗЗП, при проблем с безопасността вие сте отговорният търговец пред клиента.
• Не измисляйте "еко" и "български" етикети, за да се разграничите - от 27 септември 2026 г. необоснованите твърдения за екологичност са изрично забранени.
• Не скривайте разходите до касата. Ако dropshipping моделът ви изисква клиентът да плати нещо при доставка, то трябва да е казано преди поръчката.

Често задавани въпроси

Клиентът ли плаща митото и таксата при доставка?

По правило не - платформата или продавачът извън ЕС отговаря за декларирането и плащането, а разходът влиза в цената. В отделни случаи, когато продавачът не е поел формалностите, куриерът събира сумите от получателя заедно със своя такса за обработка.

Важи ли митото за пратки от Великобритания, САЩ или Турция?

Да. Правилата са за всички пратки от страни извън ЕС, не само за Китай. Платформите от Азия са най-засегнати, защото при тях делът на пратките под 150 евро е най-голям.

До кога ще важи плоското мито от 3 евро?

До 1 юли 2028 г. След това се очаква общата митническа платформа за данни на ЕС да заработи и малките пратки да се облагат с обичайните мита по тарифни позиции, тоест различно за различните стоки.

Аз внасям стока от Китай за собствен склад - плащам ли 3 евро на артикул?

Не. Плоското мито е за малките пратки до крайни потребители. Търговският внос на партида минава през стандартна митническа декларация с мито по тарифна позиция и ДДС при внос - както и досега. Конкретната сметка е работа на митническия ви представител.

Заключение

Митото от 3 евро и таксата от 2 евро не спират Temu и Shein, но махат изкуственото им предимство при най-евтините покупки. За българския магазин това е сезон, в който доставката утре, връщането с два клика и гаранцията в България най-сетне тежат срещу цената - стига да са написани там, където клиентът решава. Работата до Черния петък е ясна - сроковете и цените за доставка, блокът с предимствата, законните намаления и чистите продуктови данни.

Ако искате да видите как магазинът ви изглежда срещу конкуренцията по тези точки, правим диагностика на онлайн магазин с конкретен списък какво да се промени преди сезона. За въпроси - пишете ни.

Източници: Съвет на ЕС, 11.02.2026, Европейска комисия - EU Customs Reform (актуализация 07.10.2026), heise online, Euronews, 01.07.2026, БТПП, ECDB, НСИ - индекси на оборота в търговията на дребно, Спиди