Kiril Kadiev 
"Колко трафик ми взима AI-то?" - това е въпросът, който всеки собственик на сайт задава от две години насам, и на който доскоро нямаше точен отговор. AI Overviews и AI Mode се смесваха с обикновените резултати в отчетите, а SEO специалистите гадаеха по косвени признаци: растящи импресии, падащи кликове, необясними разлики между позиция и трафик.
Това се промени: на 3 юни 2026 г. Google обяви отделни отчети за представянето в генеративните AI функции в Search Console, а през юли достъпът се разшири към повече сайтове. За първи път виждате черно на бяло колко често страниците ви се появяват в AI отговорите. В тази статия ще разгледаме какво точно показват новите отчети, какво все още липсва в тях и - най-важното - как да ги превърнете в решения.
Какво съдържат новите AI отчети
Според официалното съобщение в блога на Google Search Central новият отчет изолира представянето на сайта ви в три генеративни повърхности:
- AI Overviews - AI резюметата над класическите резултати;
- AI Mode - разговорния AI режим на търсачката;
- Генеративните функции в Discover - AI елементите в емисията на Google приложението.
Данните включват импресии (колко пъти ваши URL адреси са се появили в AI функция) и списък на страниците, които се появяват, с разбивка по държава, устройство и период - от почасова до месечна гранулация. За първи път можете да кажете с числа: "тези 15 страници от сайта ми се цитират в AI отговори, тези категории - никога".
Какво (все още) липсва - и защо е важно да го знаете
Преди да отворите шампанското, три съществени ограничения:
- Няма кликове и CTR. Отчетът показва само импресии - виждате видимост, но не и колко трафик носи (или отнема) тя. За кликовете продължавате да гледате общия Performance отчет.
- Няма данни по заявки. Не виждате при кои точно въпроси се цитирате - само кои страници и колко често. Обратното инженерство ("за какво ли ме цитират тук?") остава ръчна работа.
- Постепенно разгръщане. Отчетите тръгнаха през юни към ограничен кръг сайтове (първоначално основно във Великобритания) и се разширяват на вълни - ако още не ги виждате в своя Search Console, това не значи, че сайтът ви има проблем, отбелязва и Search Engine Land.
Тези ограничения не са случайни. Google дълго отказваше да отдели AI данните изобщо; настоящият отчет е компромис под натиска на издатели и регулатори (за европейския контекст писахме в статията за AI Mode в Европа). Очаквайте постепенно обогатяване - но планирайте с това, което има днес.
Успоредно - контроли за блокиране на съдържание в AI отговорите
Заедно с отчетите Google публикува и подробна документация за AI контролите - механизмите, с които сайт може да ограничи участието си в AI функциите (например чрез nosnippet, max-snippet и сродни директиви), без да изчезва от класическото търсене.
Нашият съвет за повечето бизнес сайтове и магазини остава непроменен: не блокирайте прибързано. Блокирането ви маха от отговорите, в които конкурентите ви ще бъдат цитирани. Има смисъл главно за издатели с платено съдържание и за страници, чиято стойност е изцяло в самия текст. Сега поне решението може да се взима на база данни: вижте първо какво показва AI отчетът, после преценявайте.
Как да използвате отчетите на практика - 5 стъпки
1. Установете базова линия
Запишете си текущите стойности: общи AI импресии, топ 10 цитирани страници, дял спрямо общите импресии. Без базова линия няма как да прецените ефекта от бъдещи промени - нито от ваши оптимизации, нито от следващ Google ъпдейт.
2. Намерете "AI шампионите" си и разберете защо печелят
Страниците с най-много AI импресии са вашият учебник: обикновено това са материали с директни отговори, ясна структура, конкретика и уникална информация. Сравнете ги с подобни страници, които не се цитират - разликата е вашият чеклист за оптимизация.
3. Открийте разминаванията между AI видимост и трафик
Кръстосайте AI отчета с общия Performance отчет. Страница с много AI импресии и стабилни кликове е печеливша - цитирането ѝ носи и трафик. Страница с много AI импресии и срив в кликовете е кандидат за преработка: отговорът ѝ се "изконсумира" изцяло в резюмето. Добавете дълбочина, инструменти, данни - причина за клик.
4. Проверете какво липсва
Кои важни за бизнеса ви страници имат нулеви AI импресии? Ако продуктова категория или ключова услуга никога не се появява в AI отговори, проверете: индексирана ли е чисто, отговаря ли директно на въпросите на клиентите, има ли уникално съдържание, или е "комодити" текст (за това какво реално работи писахме в статията за GEO митовете).
5. Направете месечен ритъм
Добавете AI отчета към месечния си SEO преглед: импресии по повърхност, нови/отпаднали цитирани страници, тенденция спрямо предходния месец. Десет минути месечно са достатъчни, за да не ви изненада никоя промяна.
Какво означава това за българските сайтове
С разгръщането на AI Mode в Европа и на български, данните от тези отчети стават единственият надежден начин да разберете как AI ерата се отразява конкретно на вашия сайт - не на средностатистическия сайт от западните проучвания. Комбинацията е мощна: AI отчетите показват къде сте в генеративните отговори, класическият Performance отчет - какво ви струва или носи това в кликове.
Съветваме клиентите си да не чакат пълния rollout: проверете днес дали отчетът е активен за вашия имот в Search Console (Performance секцията), а ако не е - подгответе базовата линия от класическите данни, за да имате сравнение от първия ден.
Три сценария, които данните ще ви разкрият
За да е конкретно, ето трите типични картини, които виждаме при първо отваряне на AI отчета, и какво означава всяка от тях:
- "Невидимият": почти нулеви AI импресии при стабилно класическо търсене. Обикновено значи, че съдържанието отговаря на транзакционни заявки (продукти, услуги), които AI-то по-рядко резюмира - не е непременно проблем, но информационното съдържание на сайта явно не се цитира и заслужава преглед.
- "Дарителят": високи AI импресии, спадащи кликове. Сайтът храни AI отговорите, без да получава посещения - най-неотложният случай. Лекарството е съдържание с причина за клик: калкулатори, детайлни таблици, собствени данни, които резюмето не може да побере.
- "Печелившият": AI импресиите и кликовете растат заедно. Цитиранията работят като реклама на експертизата ви и ви водят подгрети посетители. Тук стратегията е проста: още от същото, по същия шаблон.
Диагнозата отнема половин час с двата отчета един до друг - а решенията след нея са коренно различни. Затова е грешка да се реагира на "AI-то ми взима трафика" преди да знаете в кой от трите сценария сте.
Често задавани въпроси
Къде да намеря AI отчета в Search Console?
В секцията Performance (Ефективност) - като отделен отчет за генеративните AI функции. Разгръщането е поетапно: ако не го виждате още, имотът ви просто не е в текущата вълна.
Отчетът показва ли колко кликове идват от AI Overviews?
Не - засега само импресии, по страници, държави и устройства. Кликовете остават в общия Performance отчет без AI разбивка. Очаква се обогатяване на данните в бъдеще.
Трябва ли да блокирам съдържанието си от AI отговорите?
За повечето бизнес сайтове - не: блокирането ви маха от отговори, в които конкуренцията ще бъде цитирана. Решението има смисъл главно за платено съдържание. Вземете го на база данните от отчета, не на емоция.
Заключение
Новите AI отчети в Search Console са първата официална пролука към най-непрозрачната част от съвременното търсене. Да, данните са непълни - само импресии, без заявки - но "непълни данни" е огромна крачка напред спрямо "никакви данни". Сайтовете, които започнат да ги следят и интерпретират сега, ще взимат информирани решения, докато останалите продължават да гадаят.
В TEDBG вече включваме AI видимостта в месечните SEO отчети на клиентите ни. Ако искате да разберете как стои вашият сайт в AI търсенето - свържете се с нас.
Източници: Google Search Central Blog, Search Engine Land
